本报讯（武管雄）今年以来，兴平市认真落实“131”工作布局，将景区作为文旅深度融合的主引擎，在品牌创建、业态融合、宣传推介等方面精准发力、攻坚突破，全力推动文旅产业能级跃升。

攻坚品牌创建，筑牢文旅融合硬支撑。以茂陵国家考古遗址公园创建为牵引，全面推进重点文旅项目建设提速增效，茂陵博物馆游客服务中心及南大门改造提升项目投入使用，博物馆消防工程、卫青墓环境整治、“云赏茂陵·梦栖汉魂”沉浸式MR互动等项目加速推进；城市运动公园片区加快实施，体育馆主体工程计划年内竣工验收；杨贵妃墓博物馆改造提升工程进入收尾阶段，“五一”期间免费向游客开放。兴平市“五一”期间，共接待游客约29万人次，实现旅游综合收入3769万元，汉风唐韵城市地标加速崛起。

聚力业态创新，激发全域旅游新活力。系统实施“文旅+百业”“百业+文旅”工程，推出生态游、乡村游、研学游等特色线路，做强马嵬驿、草莓小镇、千年农夫生态园等乡村旅游品牌；策划文博探趣线路和非遗主题旅游线路，让青少年在行走中触摸历史文脉，推动茂陵景区、马嵬景区、城市商贸街、渭河生态区串珠成链、联动发展。咸阳高新区至茂陵博物馆旅游专线开通，维也纳酒店、全季酒店等品牌入驻，秦岭扯面、三宽猪蹄等“老字号”美食持续推广，“吃住行游购娱”全要素链条日趋完善，城市烟火气日益浓郁。

创新宣传推介，擦亮人文兴平金名片。抢抓春季旅游黄金期和重要节庆节点，打出宣传推介“组合拳”。新春期间推出“汉唐盛世·千年回响”沉浸式汉唐文化历史体验活动，天马寻踪、汉代砖瓦拓印、投壶雅趣等六大主题活动让游客一日穿越两朝。阳春三月策划“花满兴平·春赴槐里”2026年踏青赏花主题系列活动，推出茂陵博物馆至马嵬驿民俗文化体验园官方赏花线路。携手中央广播电视总台，推出“汉鎏金马”等系列文创精品，面向全国发布，创新开发文创商品，让历史有温度、文创更有趣味。